İklimlendirme sektörünün global oyuncularından Warmhaus, 2019 yılında Minerwa kombi serisini tüketicilerin beğenisine sunacak. Firma orta vadede; termosifon, şofben ve klima ürünlerini de pazara sunmayı planlıyor.
Hüseyin SÖNMEZ
İklimlendirme sektörünün global oyuncularından Warmhaus, 2019 yılında Minerwa kombi serisini tüketicilerin beğenisine sunacak. Firma orta vadede; termosifon, şofben ve klima ürünlerini de pazara sunmayı planlıyor. Warmhaus Genel Müdürü M. Kağan Turan, 2017 yılında cirolarında yüzde 59 artış sağladıklarını belirterek, “Toplam satışlarımızın yüzde 45’ini ihraç ettiğimiz ürünlerimizin satışlarından sağlıyoruz. 2018 yılını ihracat oranımızı yüzde 55-60 bandına çıkararak tamamlamayı planlıyoruz. Yurt içinde satışlarımızı daha da artırarak ve yurt dışında yeni pazarlara girerek hedeflerimize ulaşacağız. İngiltere, en önemli odak pazarlarımızdan birini oluşturuyor. 2017’de 3 bin metrekarelik depo ve satış ofisimizi İngiltere’de açarak aktif satışlarımıza başladık. British Gas ve WRASS sertifikalarını da alarak dünyada en sert regülasyonların bulunduğu İngiltere’de kombilerimizi piyasaya sunduk” dedi.
Warmhaus’un önümüzdeki beş yıllık süreç içerisinde stratejik planlarına uygun büyümesini sürdüreceğini aktaran Turan, “Bu büyümeyi yeni pazarlar ve yeni ürünler ile desteklememiz gerekiyor. Bireysel ısıtma alanında kombi ürünlerimiz son iki yıllık süreçte bize hedeflediğimiz büyümeyi sağladı. Yeni piyasaya sürdüğümüz duvar tipi yoğuşmalı kazanlar ise merkezi ısıtma alanında bize yeni büyüme alanları sağlayacak. Sadece yerel pazarda 30 bin adete yakın yoğuşmalı kazan satışı bulunuyor. Bu alanda ilk üç firma arasına girerek önemli bir pazar payı ve ciro elde etmeyi hedefliyoruz” diye konuştu.
Turan, Bursa’daki tesislerinin yılda 2 milyon 700 bin metretül panel radyatör ve 150 bin adet kombi ve kazan üretim kapasitesine sahip olduğunu belirterek, panel radyatör tesislerinin kapasite açısından Türkiye’de 4’üncü, dünyada 10’uncu sırada yer aldığını vurguladı. Turan, 2017 yılında İSO ikinci 500 listesinde 80 basamak yükseldiklerini ve Türkiye İhracatçılar Meclisi’nin (TİM) açıklamış olduğu ilk bin ihracat firması listesine girdiklerini söyledi. En kısa süre içerisinde ilk 500’e girmeyi hedeflediklerine dikkat çeken Turan, toplamda 400 mavi ve beyaz yakayı istihdam ettiklerini ifade etti. Bu yılın yoğun çalışmaların meyvesini aldıkları bir yıl olma özelliğini taşıdığını aktaran Turan, sözlerine şöyle devam etti:
“2019 yılı birinci çeyrek itibariyle dünyanın en küçük kombisi olan Minerwa kombi serisini tüketicilerin beğenisine sunacağız. Minerwa, firmamıza uluslararası prestije sahip iF Tasarım Ödülü’nü getirdi. Bu, bizim ve ülkemiz için bir gurur kaynağı. Birçok ülkeden fabrikamızı ziyaret eden müşterilerimizden bu ürün ile ilgili oldukça güzel yorumlar aldık. Minerwa henüz piyasaya sürülmemesine rağmen müşterilerimiz tarafından yoğun talep gördü. 2018’in sonu itibariyle uzaktan kontrol özelliğine sahip W-Smart oda termostatlarımızın da seri üretimi başlayacak. IOS ve Android uyumlu uygulamalar ile tüketicilerimiz istedikleri yerden ve istedikleri zamanda kombilerini kontrol edebilecek, haftalık ve günlük programlama yapabilecekler. Bu sistem ve uygulama Ar-Ge departmanımız tarafından geliştiriliyor çünkü müşterilerimizin neye ihtiyacı olduğunu Warmhaus olarak çok iyi biliyoruz. Termosifon, şofben, klima ise şu anda üzerinde çalıştığımız projeler arasında. Orta vadede bu ürünleri de piyasaya sürmeyi planlıyoruz.”
Yaklaşık 50 milyon TL’lik yeni bir tesis yatırımı yapacak
Turan, son üç yılda kapasite, kombi üretimi ve Ar-Ge’ye yönelik yaklaşık 30 milyon TL’lik yatırım gerçekleştirdiklerini belirterek, önümüzdeki üç yıl içerisinde 40-50 milyon TL’lik bir yatırımla yeni tesisi hayata geçirmeyi planladıklarını belirtti. Turan, “Ayrıca markamıza ciromuzun yüzde 3’ü civarında bir yatırım yaparak markamızı hem Türkiye hem de globalde güçlendirmeyi planlıyoruz” dedi.
İhracatta yeni rotasını çizdi
30’dan fazla ülkeye kombi ve radyatör satışı yapan Warmhaus’un, son olarak İtalya, Moldova ve Moğolistan’da kombi ve radyatör satışlarına başladığının altını çizen Turan, yüzde 100 yerli sermaye ile üretilen Warmhaus ürünlerinin global pazarlarda da rekabet gücünü kanıtladığını aktardı. Warmhaus olarak globalleşme stratejisi kapsamında yeni pazarlara da girmeyi hedeflediklerini açıklayan Turan, “Şirketin odak pazarları arasında İngiltere, İtalya, İspanya, Romanya ve Polonya yer almaktadır. Gelişen pazarlardan Avrupa, Balkanlar, Yakın Doğu, Rusya ve Türki cumhuriyetler, gelişmekte olan pazarlardan ise Latin Amerika ülkeleri ve Çin firmanın hedeflediğimiz pazarlar arasındadır. Ürünlerimizin tamamı Avrupa standartlarında ve kalitesindedir. Şu anda Türkiye’den Almanya’ya giden panel radyatörlerin yaklaşık yüzde 35’inin üretimini biz gerçekleştiriyoruz. Bu sene ise yaklaşık bir senedir üzerinde çalıştığımız Turquality programındaki Marka Destek Programına kabul edildik. 2018’de Turquality programı teşviklerinden faydalanarak globalleşme stratejimiz doğrultusunda yolumuza büyüyerek devam edeceğiz” şeklinde konuştu.
Mobil cihazlar için üç yeni uygulama geliştirdi
“Bizim için farklılaşmanın en önemli noktası akıllı teknolojileri tüketici ve iş ortakları ile buluşturmak ve teknolojiden faydalanarak hizmet kalitemizi yükseltmek” diyen Turan, bu çerçevede, mobil cihazlar için Warmhaus Tüketici, Warmhaus Partner ve Warmhaus Servis uygulamalarını geliştirdiklerini söyledi. Turan, Warmhaus Tüketici ile tüketicilerin ilk çalıştırma, bakım, arıza servis talepleri, yedek parça ve işçilik fiyatları, şikayet ve memnuniyet bildirimleri, self servis uygulaması ile basit arıza çözümlerine ulaşabildiklerini kaydederek, ayrıca Warmhaus Tüketici ile Türkiye’de ilk defa evdeki bir ürün için servisi bir uygulama üzerinden çağırabildiğini belirtti. Warmhaus Partner’ın Warmhaus tarafından bayilerin puan ve kampanyalardan kolayca yararlanabilmesi için geliştirilen iş ortakları uygulaması olduğunu dile getiren Turan, iş ortakların devreye aldıkları her kombi için puan kazandığını ve bu puanlar ile altın kazanma şansı elde ettiğini; özel kampanya ve tekliflerden faydalanabildiğini söyledi.
Turan, Warmhaus Servis’in ise servislerin ve tüketicinin hayatını kolaylaştırma amacıyla geliştirdikleri servis uygulaması olduğunu kaydederek, “Warmhaus Servis uygulaması yetkili servislerimizin telefonlarına yükledikleri bir uygulama. Warmhaus Tüketici ile bağlantılı olarak çalışıyor. Tüketici uygulamamızı kullanan bir Warmhaus kullanıcısı servis talebi girdiğinde, anında o bölgedeki yetkili servisin telefonuna bildirim düşüyor. Uygulama sayesinde tüketicimiz kolayca telefonundan servis çağırırken, yetkili servisimiz ise tüketicinin iletişim bilgilerine telefonu üzerinden erişebiliyor ve talebin geldiği bölgede ise hızla müdahale edebiliyor. Warmhaus olarak bu uygulamaların da gücüyle, şu anda müşterilerimize 24 saatte müdahale garantisi veriyoruz” dedi.
“Yeni ürün grubumuz ile merkezi ısıtma sistemlerine de çözüm sunabiliyoruz”
Warmhaus’un sektöründe yenilikçi ve teknolojik yönleriyle ön plana çıktığını vurgulayan Turan, “Marka olarak her zaman çalışmalarımızı inovatif ürünler geliştirme üzerine kurguluyoruz. 0,059 metreküp hacmiyle piyasada satılan kombiler arasında en küçük hacme sahip dünyanın en küçük kombisi Minerwa’yı tasarlarken özellikle yer sıkıntısı yaşayan tüketicileri düşündük. Duvar tipi yoğuşmalı kazanlarımızı ise temmuz ayında piyasaya sürdük. 50, 65, 90, 115, 125 ve 150 kW olmak üzere altı farklı kapasitede oldukça güçlü ve geniş bir ürün gamı ile sektördeki konumumuzu güçlendirdik. Yeni ürün grubumuz ile merkezi ısıtma sistemlerine de artık çözüm sunabiliyoruz. Türk tasarımcı ve mühendislerinden oluşan Ar-Ge ekibimizin yoğun uğraşları sonucunda piyasaya sürülen kazanlarımız yüzde yüz yerli sermaye ile üretiliyor. Tüm ürünlerimiz gibi yeni çıkardığımız ürünlerimiz de ülke ekonomisine katkı sağlayacak” şeklinde konuştu.
“ErP’ye uygun yeni nesil ürünler ekonomiye 2 milyar dolarlık katkı sağlayacak”
Turan, Warmhaus olarak daha düşük gaz ve elektrik tüketen, yüzde 108’e ulaşan sürekli verimlilik sağlayan ürünlerle Enerji Verimliliği Direktifi’ne (ErP) uygun tam yoğuşmalı kombi üretimi yaptıklarını bildirdi. Yoğuşmalı kombilerin hem çevreye duyarlı hem de verimlilik anlamında yüksek tasarruf sağlayan ürünler olduğunu hatırlatan Turan, şunları söyledi: “Avrupa’da birçok ülke bu noktada gerekli adımları attı. Türkiye’de de 21 Nisan 2018 tarihinde ErP zorunluluğu tam olarak uygulamaya girdi. Bu tarihten sonra gerek konvansiyonel ürünler gerek ise premix ürünlerin satışı yapılamayacağı gibi ErP uyumlu ürünlerin satılması zorunlu olacak. Bu süreç hem üretici hem tüketici hem de ülkemiz açısından birçok faydayı da beraberinde getirecek. Üretici yüksek teknoloji ürünleri üretirken tüketici ise hem çevreye duyarlı hem de tasarruf sağlayan ürünlere sahip olacak. En önemlisi ise çevresel etkisi minimize edilmiş bu ürünler sayesinde ülkemizdeki enerji tüketimi azalacak. ErP, evlerimizde enerji tüketimi yapan bütün ürünleri kapsıyor. Bu ürünler ile evlerimizde yüzde 50’ye varan enerji tasarrufu sağlayabiliyoruz. Türkiye’de 15 milyon hane var ve bunların 5 milyondan fazlasında kombi kullanılıyor. Türkiye’de kullanılan enerjinin yüzde 70’i ithal ediliyor, bu yapılan ithalatın yüzde 40’ı bireysel ısıtmada kullanılıyor. Evlerin hepsinde ErP’ye uygun yeni nesil ürünler kullanılırsa ekonomiye yaklaşık 2 milyar dolar civarında katkı olacak. Yani ülkemizin cari açığında 2 milyar dolara varan bir tasarruf sağlanacak. ErP; tüm enerji kullanan ürünler için ekolojik gereksinimleri belirleyen ve Avrupa Birliği, Kyoto Protokolü’nün kabul edilmesiyle birlikte CO2 emisyonlarının 2020 yılı itibarıyla en az yüzde 20 azaltılmasını taahhüt eden bir uygulamadır. Genellikle ‘Ecodesign’ direktifi olarak anılan ErP; çevreyi korumak için 2020 yılına kadar Avrupa’da yenilenebilir enerji kullanımını yüzde 20’ye çıkartmak ve enerji verimliliğini yüzde 20 artırmak amacı taşıyor.”
“Türkiye, dünyanın 3’üncü büyük pazarı olacak”
Turan, dünyada satılan kombi adetlerine göre Türkiye’nin; Çin, Güney Kore ve İngiltere’den sonra dördüncü sırada yer aldığını bildirdi. Kriz zamanında bile sektörün büyümeye devam ettiğini ve 2017’yi yüzde 12 büyüme ile kapattığını belirten Turan, “Geçtiğimiz yıl ülkemizde 1 milyon 300 bin adet kombi satıldı. 2018’de bu rakamın yine aynı adetlerde seyredeceğini düşünüyoruz. 2018 yılı Mayıs ayında 103 ilçede daha doğalgaz yatırımları gerçekleşti. Bu yatırımların satışlara dönüşmesi ile birlikte sektör büyümesini artırarak devam ettirecek ve üç yıl içinde dünyanın 3’üncü büyük pazarı olacağını düşünüyoruz. Bununla birlikte Türkiye’de gerçekleşen kombi üretimi iki milyon adetlere ulaştı. Bu ürünlerin üretiminde maalesef halen ithal ürün sayısı oldukça fazla. Şayet ithalat yaptığımız ürünleri de üretmemiz durumunda ısıtma sektörünün cari açığın azaltılmasına olan katkısı yadsınmayacak seviyelere gelecektir” dedi.
